Ludzie trafiają na blogi w poszukiwaniu konkretnych informacji albo emocji. Jeśli się im tego nie zapewni, nie pomoże najpiękniejsza szata graficzna ani publikowanie dziesięciu artykułów dziennie. Krótko mówiąc, ludzie potrzebują powodu, żeby regularnie wchodzić na bloga i czytać.